otaly燕麥奶是怎么火的：側(cè)重咖啡渠道(星巴克牽頭營銷)

前段時(shí)間，燕麥奶在中國很火，很多咖啡品牌都推出了燕麥奶+咖啡等系列產(chǎn)品。說到燕麥奶+咖啡等系列產(chǎn)品，我們就不得不提到“otaly燕麥奶”。那么“otaly燕麥奶”是怎么火的呢?接下來大家就跟著小編一起去看看吧。

otaly燕麥奶是怎么火的

“otaly燕麥奶”的走紅和咖啡分不開關(guān)系。

主打健康牌

“Oatly”是瑞典一家做燕麥植物蛋白品牌的公司，而“otaly燕麥奶”能夠在國外走紅跟這款產(chǎn)品主打健康牌是分不開關(guān)系的。“otaly燕麥奶”并不是我們常說的燕麥+牛奶，它的配料表非常豐富，有著燕麥漿、菜籽油、碳酸鈣、碳酸三鈣、食用鹽等等，而且里面沒有糖、香精和防腐劑。“Oatly”在2014年主打健康牌，“Wow，No cow!”是他們的標(biāo)簽，“健康、可持續(xù)的生活方式”是他們的品牌調(diào)性，他們的這種理念剛好是符合歐美人的審美的。因此，“Oatly”在美國進(jìn)駐了2500家咖啡館，并且“Oatly”也成為了健康生活方式的代名詞。其中，“otaly燕麥奶”的市場占比是遙遙領(lǐng)先的。

由星巴克牽頭營銷

“Oatly”在國外走紅之后，他們便開始向中國擴(kuò)張，而且也是側(cè)重于咖啡的渠道，但是并沒有獲得成功。于是他們便選擇了星巴克來進(jìn)行破圈的第一步，即由星巴克牽頭營銷來吸引國內(nèi)消費(fèi)者的注意力。由此，“otaly燕麥奶”便開始在中國走紅，不僅是星巴克推出了燕麥奶+咖啡等系列產(chǎn)品，Manner、太平洋咖啡、SeeSaw等咖啡品牌都相繼推出了燕麥奶+咖啡等系列產(chǎn)品，比如燕麥拿鐵。“Oatly”除了在咖啡市場進(jìn)行擴(kuò)張外，還在其他市場進(jìn)行了嘗試，比如OATLY和喜茶、燕麥奶+餐飲等等。