“我們的征途是星辰大海。”
近年來，隨著航天科學(xué)技術(shù)的進步和普及，以及《流浪地球》《三體》等科幻題材文學(xué)及影視劇集的現(xiàn)象級流行，這句話越來越多地刷屏，伴隨著中國航天夢走進大眾的視野，進一步讓國人對航天事業(yè)的好奇與關(guān)注推至高點，“仰望星空”成為全民熱潮。
2023年4月24日是第8個中國航天日，今年的主題為“格物致知，叩問蒼穹”。而提及航天，最引人矚目的無疑是載人、探月、探火等任務(wù)。目前，我國已成功實施首次火星探測天問一號任務(wù)，一步實現(xiàn)對火星的“環(huán)繞、著陸、巡視”探測。在2023年“中國航天日”主場活動啟動儀式上，國家航天局和中國科學(xué)院聯(lián)合發(fā)布中國首次火星探測火星全球影像圖，“天問”探火取得的科學(xué)成果受到廣泛關(guān)注。
這也就意味著，關(guān)于航天和探火的營銷活動，不止于關(guān)注度單點爆發(fā)的發(fā)射事件，可以基于未來太空及火星生活和空間實驗室的概念展開，更具連續(xù)性和持久性。
4月28日，2023年“中國航天日”全國系列活動火星分會場暨未來火星生活共創(chuàng)大會，在甘肅金昌火星1號基地成功舉辦。
火星1號基地位于“大敦煌文化旅游經(jīng)濟圈”，是甘肅省“十四五”旅游業(yè)發(fā)展重點打造的航天文化的重要載體�；亟ㄔO(shè)在金昌獨特的戈壁丹霞地貌，與剛剛發(fā)布的中國首次火星探測火星全球影像圖在視覺上高度接近。原載人航天工程航天員系統(tǒng)副總設(shè)計師、艙外航天服責(zé)任總設(shè)計師李潭秋認為:“目前為止，該基地是國內(nèi)最為真實的一個火星生存模擬基地”。
01 關(guān)于火星生活的未來想象
在航天科研機構(gòu)的專業(yè)指導(dǎo)下，經(jīng)過近五年的持續(xù)建設(shè)，火星1號基地形成了完整的沉浸式航天體驗設(shè)施和科普、研學(xué)體系，構(gòu)建了多元新業(yè)態(tài)火星生活場景，讓游客在場景、互動、探索中，感受航天的魅力，在吃穿住行中感受未來火星生活方式，為航天文旅創(chuàng)新發(fā)展提供了開放型、自生長的火星場景新樣板。
“我們見證了中國航天的快速發(fā)展，當(dāng)今社會科技水平不斷地提升，人類的探索欲望也與日俱增。我相信，許多人都曾幻想過自己也能像科幻電影中的人物一樣，穿上航天服進入宇宙探險的情景。人類的未來探索之路必然要走向宇宙，而火星作為除地球以外最適合人類生存的地方，也就成為了我們開啟宇宙探險之路的重要一步。因此，此次火星未來生活共創(chuàng)大會有著重大意義。”火星1號基地主理人宋旭對《現(xiàn)代廣告》表示。
在本次活動上，基于螢火計劃，火星1號基地將聚合科研、科普、產(chǎn)業(yè)等各方資源，重點打造“螢火實驗室”及“未來火星生活品牌共創(chuàng)計劃”，以“火星”作為鏈接未來的場景和平臺，在弘揚航天精神、傳播航天知識的同時，融合航天文化、公益科普、新能源、藝術(shù)和高科技，通過全民共創(chuàng)的形式打造火星場景，最終建成一個自給自足、滿足人類生活、生產(chǎn)需求的火星家園。
對于“未來火星生活品牌共創(chuàng)計劃”，宋旭稱目前基地合作的方式主要包含兩種，“一種是產(chǎn)品線合作，會聚焦科研機構(gòu)、高新技術(shù)企業(yè)，旨在將最前沿的技術(shù)與火星未來場景相融合，從而轉(zhuǎn)化為最新的應(yīng)用產(chǎn)品；另一種則是內(nèi)容共創(chuàng)，聯(lián)動同樣懷揣探索精神和未來理念的品牌，多元跨界，共創(chuàng)共建未來火星生活方式和營銷場景。”
例如火星1號基地與自如聯(lián)合，基于3D打印建造的“火星巢穴居所”，就是新產(chǎn)品應(yīng)用的成功案例，該產(chǎn)品充分把智能制造、3D打印新技術(shù)以及建筑新材料進行了創(chuàng)新結(jié)合。
據(jù)悉，在建立之初，“火星巢穴居所”便是模擬火星環(huán)境進行設(shè)計的，考慮到建設(shè)在地性及火星本身神秘感，最終選擇了就地取材、就地建造的3D打印建筑方案。而在外形設(shè)計上，“火星巢穴居所”在深度研究了火星地表防御太陽風(fēng)暴以及對寒冷環(huán)境的超強抵抗能力后，在慣用的建筑結(jié)構(gòu)中，借助最新型的3D打印技術(shù)，進行了桶型結(jié)構(gòu)建筑設(shè)計，通過與空間的完美結(jié)合，將“簡約美學(xué)”的理念灌注每個角落，以未來感、科技感、自然感及藝術(shù)感為空間注入更多想象力和體驗力。
作為面向未來生活的居住新空間，“火星巢穴居所”，融合了象征主義與未來主義的風(fēng)格，兼顧了美觀和實用性。除了具有大空間、保溫加熱隔音等特點，還設(shè)計了不規(guī)則的景觀窗，360度的全景觀賞視角，可以沉浸式充分感受未來火星生活。
宋旭解釋道：“我們這樣做完全是基于嚴密的科學(xué)邏輯在執(zhí)行，如果未來人類真的登上火星 ，那么就完全需要模擬火星真實的生物環(huán)境和生態(tài)環(huán)境去落地場景。”
02航天技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用場景落地
眾所周知，很多如今廣泛應(yīng)用的產(chǎn)品技術(shù)，最早就是由航天領(lǐng)域“軍轉(zhuǎn)民”而來，例如咖啡粉、人寵食品的凍干技術(shù)。而航天也不只有探索太空，而是各個環(huán)節(jié)的研究都有機會應(yīng)用到我們的日常生活中，創(chuàng)造并釋放更實際的商業(yè)應(yīng)用價值。
對此宋旭提到：“火星1號基地，承載著極其重要的技術(shù)應(yīng)用轉(zhuǎn)化功能，依托‘火星1號基地’這個平臺和場景，未來我們要與前沿品牌的產(chǎn)業(yè)端和研發(fā)端進行創(chuàng)新跨界融合，把航天相關(guān)的新技術(shù)快速進行商業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化的轉(zhuǎn)化。”
在航天營銷紅利窗口期，除了航天技術(shù)加持為品牌營銷帶來的極強杠桿效應(yīng)，對于航天探索事業(yè)而言，品牌合作也是打開神秘感，科普航天知識和航天文化的一扇窗口。
作為火星1號基地的合作伙伴，現(xiàn)代牧業(yè)旗下的品牌“三只小牛”攜手航天營養(yǎng)專家團隊推出功能牛奶新品——高鈣“軟”牛奶，與中國航天的合作無疑是對其產(chǎn)品品質(zhì)和研發(fā)能力的強力背書和支撐。同時開啟“小小航天員”招募活動，邀請全國小朋友，用想象力“畫出你的太空創(chuàng)想”，描述內(nèi)心的太空藍圖。基于“共創(chuàng)未來火星生活場景”，活動現(xiàn)場更是釋放了未來合作的諸多可能性，從沉浸式的定制火星游，到當(dāng)下炙手可熱的元宇宙-MOMO星球合作如火星居民區(qū)、火星宿營地、NFT藏品，再到線下共建“火星牧場”“快閃裝置”等跨界場景。
最近，《天涯明月刀》IP八周年天賜節(jié)正式定檔，直播盛典也將“空降”火星基地，尋根航天，探夢蒼穹。屆時不僅會與少俠一同探秘火星基地，一覽航天器的原型，還將帶來頗具火星范的華服走秀，以及挑戰(zhàn)航天員級別的“策劃真話大挑戰(zhàn)”。當(dāng)中國航天邂逅國風(fēng)江湖，華服中有星辰也有大海，如此中國式宇宙級別的跨界浪漫能助力火星1號基地品牌的出圈。
“我們期待和更多的品牌進行跨界聯(lián)動、雙向賦能，并基于創(chuàng)新內(nèi)容和破圈營銷，進而吸引更多的社會大眾共同參與到火星1號基地的建設(shè)中，他們能給我們更多的創(chuàng)新和創(chuàng)想方向，，也能滿足我們更多地和科研機構(gòu)、品牌合作的實際落地。在未來火星場景的共創(chuàng)共建上，我們最終的核心是致力于打造一個具有實體場景下的公開創(chuàng)新平臺，拉動國內(nèi)外廣大科技企業(yè)和科研機構(gòu)的創(chuàng)新動力，參與逐步構(gòu)建火星基地的各類基礎(chǔ)設(shè)施，為未來創(chuàng)造更多的可能性”宋旭說道。
03共創(chuàng)、共建、共享未來生活
事實上，對于未來火星生活的設(shè)想，有許多方面是值得關(guān)注和探索的。例如，露天巨輪散熱和高效節(jié)能建筑材料可以有效處理火星環(huán)境下的溫度和氣候問題；仿生學(xué)材料和電子皮膚更有望讓人類在火星上更好適應(yīng)環(huán)境；在未來，人工智能也可以用于火星上的醫(yī)療、教育和文化生活等方面。“總之，未來的火星生活將會是多個領(lǐng)域的交叉和融合，需要大量的科研和現(xiàn)代化技術(shù)的支持。所以，我們在火星1號基地這個未來場景之上所打造的未來火星生活共創(chuàng)計劃，就是希望攜手更多的科研人員、創(chuàng)新人才、創(chuàng)新品牌共同參與到對未來的探索中。”宋旭說道。
秉承共創(chuàng)與共建的理念，火星1號基地希望讓更廣泛的大眾感受到航天科技的快速發(fā)展，讓每個人都可以為未來的生活場景注入新的想法和創(chuàng)意，將共創(chuàng)的創(chuàng)新和成果分享傳遞給更多人，讓更多行業(yè)與個體獲益。探索未來與每一個人都息息相關(guān)，讓每一個人留存住中國航天帶來的自豪感，讓探索不再孤獨！
