獨家對話火星1號基地：火星營銷激發(fā)品牌探索與想象

“我們的征途是星辰大海。”

近年來，隨著航天科學技術的進步和普及，以及《流浪地球》《三體》等科幻題材文學及影視劇集的現象級流行，這句話越來越多地刷屏，伴隨著中國航天夢走進大眾的視野，進一步讓國人對航天事業(yè)的好奇與關注推至高點，“仰望星空”成為全民熱潮。

2023年4月24日是第8個中國航天日，今年的主題為“格物致知，叩問蒼穹”。而提及航天，最引人矚目的無疑是載人、探月、探火等任務。目前，我國已成功實施首次火星探測天問一號任務，一步實現對火星的“環(huán)繞、著陸、巡視”探測。在2023年“中國航天日”主場活動啟動儀式上，國家航天局和中國科學院聯(lián)合發(fā)布中國首次火星探測火星全球影像圖，“天問”探火取得的科學成果受到廣泛關注。

這也就意味著，關于航天和探火的營銷活動，不止于關注度單點爆發(fā)的發(fā)射事件，可以基于未來太空及火星生活和空間實驗室的概念展開，更具連續(xù)性和持久性。

4月28日，2023年“中國航天日”全國系列活動火星分會場暨未來火星生活共創(chuàng)大會，在甘肅金昌火星1號基地成功舉辦。

火星1號基地位于“大敦煌文化旅游經濟圈”，是甘肅省“十四五”旅游業(yè)發(fā)展重點打造的航天文化的重要載體。基地建設在金昌獨特的戈壁丹霞地貌，與剛剛發(fā)布的中國首次火星探測火星全球影像圖在視覺上高度接近。原載人航天工程航天員系統(tǒng)副總設計師、艙外航天服責任總設計師李潭秋認為:“目前為止，該基地是國內最為真實的一個火星生存模擬基地”。

01 關于火星生活的未來想象

在航天科研機構的專業(yè)指導下，經過近五年的持續(xù)建設，火星1號基地形成了完整的沉浸式航天體驗設施和科普、研學體系，構建了多元新業(yè)態(tài)火星生活場景，讓游客在場景、互動、探索中，感受航天的魅力，在吃穿住行中感受未來火星生活方式，為航天文旅創(chuàng)新發(fā)展提供了開放型、自生長的火星場景新樣板。

“我們見證了中國航天的快速發(fā)展，當今社會科技水平不斷地提升，人類的探索欲望也與日俱增。我相信，許多人都曾幻想過自己也能像科幻電影中的人物一樣，穿上航天服進入宇宙探險的情景。人類的未來探索之路必然要走向宇宙，而火星作為除地球以外最適合人類生存的地方，也就成為了我們開啟宇宙探險之路的重要一步。因此，此次火星未來生活共創(chuàng)大會有著重大意義。”火星1號基地主理人宋旭對《現代廣告》表示。

在本次活動上，基于螢火計劃，火星1號基地將聚合科研、科普、產業(yè)等各方資源，重點打造“螢火實驗室”及“未來火星生活品牌共創(chuàng)計劃”，以“火星”作為鏈接未來的場景和平臺，在弘揚航天精神、傳播航天知識的同時，融合航天文化、公益科普、新能源、藝術和高科技，通過全民共創(chuàng)的形式打造火星場景，最終建成一個自給自足、滿足人類生活、生產需求的火星家園。

對于“未來火星生活品牌共創(chuàng)計劃”，宋旭稱目前基地合作的方式主要包含兩種，“一種是產品線合作，會聚焦科研機構、高新技術企業(yè)，旨在將最前沿的技術與火星未來場景相融合，從而轉化為最新的應用產品；另一種則是內容共創(chuàng)，聯(lián)動同樣懷揣探索精神和未來理念的品牌，多元跨界，共創(chuàng)共建未來火星生活方式和營銷場景。”

例如火星1號基地與自如聯(lián)合，基于3D打印建造的“火星巢穴居所”，就是新產品應用的成功案例，該產品充分把智能制造、3D打印新技術以及建筑新材料進行了創(chuàng)新結合。

據悉，在建立之初，“火星巢穴居所”便是模擬火星環(huán)境進行設計的，考慮到建設在地性及火星本身神秘感，最終選擇了就地取材、就地建造的3D打印建筑方案。而在外形設計上，“火星巢穴居所”在深度研究了火星地表防御太陽風暴以及對寒冷環(huán)境的超強抵抗能力后，在慣用的建筑結構中，借助最新型的3D打印技術，進行了桶型結構建筑設計，通過與空間的完美結合，將“簡約美學”的理念灌注每個角落，以未來感、科技感、自然感及藝術感為空間注入更多想象力和體驗力。

作為面向未來生活的居住新空間，“火星巢穴居所”，融合了象征主義與未來主義的風格，兼顧了美觀和實用性。除了具有大空間、保溫加熱隔音等特點，還設計了不規(guī)則的景觀窗，360度的全景觀賞視角，可以沉浸式充分感受未來火星生活。

宋旭解釋道：“我們這樣做完全是基于嚴密的科學邏輯在執(zhí)行，如果未來人類真的登上火星 ，那么就完全需要模擬火星真實的生物環(huán)境和生態(tài)環(huán)境去落地場景。”

02航天技術的產業(yè)化應用場景落地

眾所周知，很多如今廣泛應用的產品技術，最早就是由航天領域“軍轉民”而來，例如咖啡粉、人寵食品的凍干技術。而航天也不只有探索太空，而是各個環(huán)節(jié)的研究都有機會應用到我們的日常生活中，創(chuàng)造并釋放更實際的商業(yè)應用價值。

對此宋旭提到：“火星1號基地，承載著極其重要的技術應用轉化功能，依托‘火星1號基地’這個平臺和場景，未來我們要與前沿品牌的產業(yè)端和研發(fā)端進行創(chuàng)新跨界融合，把航天相關的新技術快速進行商業(yè)化和產業(yè)化的轉化。”

在航天營銷紅利窗口期，除了航天技術加持為品牌營銷帶來的極強杠桿效應，對于航天探索事業(yè)而言，品牌合作也是打開神秘感，科普航天知識和航天文化的一扇窗口。

作為火星1號基地的合作伙伴，現代牧業(yè)旗下的品牌“三只小牛”攜手航天營養(yǎng)專家團隊推出功能牛奶新品——高鈣“軟”牛奶，與中國航天的合作無疑是對其產品品質和研發(fā)能力的強力背書和支撐。同時開啟“小小航天員”招募活動，邀請全國小朋友，用想象力“畫出你的太空創(chuàng)想”，描述內心的太空藍圖�；�于“共創(chuàng)未來火星生活場景”，活動現場更是釋放了未來合作的諸多可能性，從沉浸式的定制火星游，到當下炙手可熱的元宇宙-MOMO星球合作如火星居民區(qū)、火星宿營地、NFT藏品，再到線下共建“火星牧場”“快閃裝置”等跨界場景。

最近，《天涯明月刀》IP八周年天賜節(jié)正式定檔，直播盛典也將“空降”火星基地，尋根航天，探夢蒼穹。屆時不僅會與少俠一同探秘火星基地，一覽航天器的原型，還將帶來頗具火星范的華服走秀，以及挑戰(zhàn)航天員級別的“策劃真話大挑戰(zhàn)”。當中國航天邂逅國風江湖，華服中有星辰也有大海，如此中國式宇宙級別的跨界浪漫能助力火星1號基地品牌的出圈。

“我們期待和更多的品牌進行跨界聯(lián)動、雙向賦能，并基于創(chuàng)新內容和破圈營銷，進而吸引更多的社會大眾共同參與到火星1號基地的建設中，他們能給我們更多的創(chuàng)新和創(chuàng)想方向，，也能滿足我們更多地和科研機構、品牌合作的實際落地。在未來火星場景的共創(chuàng)共建上，我們最終的核心是致力于打造一個具有實體場景下的公開創(chuàng)新平臺，拉動國內外廣大科技企業(yè)和科研機構的創(chuàng)新動力，參與逐步構建火星基地的各類基礎設施，為未來創(chuàng)造更多的可能性”宋旭說道。

03共創(chuàng)、共建、共享未來生活

事實上，對于未來火星生活的設想，有許多方面是值得關注和探索的。例如，露天巨輪散熱和高效節(jié)能建筑材料可以有效處理火星環(huán)境下的溫度和氣候問題；仿生學材料和電子皮膚更有望讓人類在火星上更好適應環(huán)境；在未來，人工智能也可以用于火星上的醫(yī)療、教育和文化生活等方面。“總之，未來的火星生活將會是多個領域的交叉和融合，需要大量的科研和現代化技術的支持。所以，我們在火星1號基地這個未來場景之上所打造的未來火星生活共創(chuàng)計劃，就是希望攜手更多的科研人員、創(chuàng)新人才、創(chuàng)新品牌共同參與到對未來的探索中。”宋旭說道。

秉承共創(chuàng)與共建的理念，火星1號基地希望讓更廣泛的大眾感受到航天科技的快速發(fā)展，讓每個人都可以為未來的生活場景注入新的想法和創(chuàng)意，將共創(chuàng)的創(chuàng)新和成果分享傳遞給更多人，讓更多行業(yè)與個體獲益。探索未來與每一個人都息息相關，讓每一個人留存住中國航天帶來的自豪感，讓探索不再孤獨！