iPhone出貨面臨顯著衰退 衰退的本質(zhì)是為何

蘋果著名分析師郭明錤最新表示，現(xiàn)在蘋果已經(jīng)調(diào)整半導(dǎo)體零組件，2024年iPhone出預(yù)計大約2億部，也就是出貨面臨著衰退的趨勢，同比下降15%，有可能蘋果成為全球大廠當中衰退最嚴重的一家。蘋果手機雖然擁有先進芯片和統(tǒng)一的封閉生態(tài)，只是最近幾年以來手機行業(yè)出現(xiàn)的變化，對于AI、折疊屏等沒有做出任何的措施，導(dǎo)致面臨著結(jié)構(gòu)性的挑戰(zhàn)。

國產(chǎn)手機的崛起

據(jù)多家機構(gòu)的調(diào)研，現(xiàn)如今蘋果新一代的iPhone系列在中國的市場銷量并不好，同比下降達到30%左右，最主要的是國產(chǎn)手機的發(fā)展，例如小米、華為等，導(dǎo)致蘋果在中國市場上對消費者的吸引力逐漸變小，沒有大變化的情況下，蘋果的銷量將越來越不好。有不少的用戶反映，蘋果實際上除了系統(tǒng)之外，像信號、拍照、設(shè)計等方面并沒有改變，落后于國產(chǎn)品牌的手機。

忠誠度

根據(jù)發(fā)布的一項報告顯示，有52.8%的用戶仍然對蘋果手機保持忠誠度，但大多數(shù)流失的用戶當中有很多選擇了華為手機。用戶的忠誠度就是對產(chǎn)品或者服務(wù)產(chǎn)生一定的好感，出現(xiàn)重復(fù)購買的趨勢，例如購買蘋果手機的用戶換手機的時候依然選擇蘋果，使用華為的用戶還是選擇華為，從忠誠度就可以反映出品牌、產(chǎn)品的相關(guān)情況。

國產(chǎn)手機忠誠度提高

從流失的用戶當中，選擇華為的用戶占15.3%、OPPO的用戶占8.9%、小米的用戶占7.3%。除此之外，小米與華為本身用戶的忠誠度有所提高，提升最快的是小米的用戶，忠誠度提升到49%，現(xiàn)在排在第2位，華為的用戶忠誠度從原先29.3%上漲到34.1%。